不知道大家还记不记得去年报复性旅游的盛况杠杆率过高是什么意思，可以这么说，哪怕不是旅游旺季，那些旅游城市的酒店也是爆满状态，淄博和黑龙江也因为这件事吃了不少的红利。

本以为随着这波旅游时代的崛起，整个文旅行业会进入一片繁华的盛况，可今年开始，不少酒店房价开始暴跌，从供不应求逐渐变成了供大于求。

这种情况让不少行业从业者陷入了恐慌，为何今年旅游行业变了样？

从今年开年以来，不管是主打高端的亚朵，还是主打性价比的汉庭、七天等，几乎都出现了不同程度的房价下跌。

酒店不同于米面柴油等刚需产品，房价下跌唯一的原因就是消费群体的缩减。

而这一点从机票价格也能窥见一二，即便是旅游旺季的中秋节小长假，国内机票的价格对比去年同期也下降了四分之一。

与之相对的，则是去年出现的报复性旅游的“盛况”。

随着一个众所周知的原因，在家憋了三年的人们都走了出来，几乎每一个景点都能出现“人挤人”的情况，甚至在大西北的沙漠景区还出现了“堵骆驼”的旷世奇观，知道的是来旅游的，不知道的还以为这是来攻打匈奴呢。

吃到这波旅游红利的城市和景点更是数不胜数，夏天的淄博、冬天的哈尔滨、找对象的万岁山、不熄灯的大唐不夜城，短短一年时间，无数网红景点和城市如雨后春笋般涌出。

而随着旅游的火热，酒店、民宿等行业也是欣欣向荣，爆满几乎是常态，甚至有很多“临时加价”“订不到房”的新闻传出。

记得去年的时候淄博爆火，不少网友在网上分享：如果去了淄博订不到房怎么办？

什么“住洗浴中心”“网吧通宵”等方式也成为了很多年轻人的“酒店平替”，足以见得当时淄博的一房难求。

注：投诉基本信息、投诉问题为当事人在全国12315平台投诉时自行填写。

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在这样的大环境下，不少行业内的从业者展现出了相当乐观的未来展望，认为接下来的时代是旅游业崛起的时代。

可是今年一开年，现实就给了他们一个响亮的耳光。

前一阵子，“大唐不夜城上半年净利润仅23.5万元”的词条登上热搜，不少人震惊，斥资50亿打造的大唐不夜城，西安旅游的地标性建筑，半年盈利才二十多万，这点钱对比大唐不夜城的体量简直就是九牛一毛。

不过如果横向对比一下其他同行，就会发现大唐不夜城其实是那个“幸运儿”，同样作为国内景点扛把子的张家界，上半年别说挣钱了，直接亏损了六千多万，简直就是赔钱赚吆喝，这么比起来，大唐不夜城还能赚钱已经是谢天谢地了。

别说景点了，那些靠着旅游发家的城市——哈尔滨、淄博、天水等，今年第一季度的GDP增速全部低于全国平均水平，陷入了人多却不挣钱的境地。

在这样的境况下，整个旅游行业都不挣钱，酒店行业自然迎来了寒冬。

国内酒店的价格是一降再降，但是正如前面说的，旅游不是刚需，住酒店更不是刚需，非刚需产品单纯靠降价很难产生正向的反馈，尤其是酒店业这种和某一个产业强相关绑定的行业。一旦旅游业不景气，酒店行业自然无法独善其身。

那是不是说明大家完全不爱旅游了呢？其实恰恰相反，先给大家看组数据。

今年上半年，不管是出游人次还是出游消费其实都是增长的。

不过相较于传统的“程序化旅游”，即“景点拍照”、“小吃街吃小吃”、“酒店睡觉”这种一成不变的模式。

当代年轻人的出游则更倾向于强体验的旅游模式，不管是演唱会还是city walk，都能够提供较强情绪价值，相比于之前的出游一趟累得半死，更开心的旅游模式显然更受欢迎。

归根结底，还是那句话：旅游并非刚需，但应该是能提供情绪价值的更高需求。

倘若旅游只剩下人山人海和精疲力尽，还得时刻提防着酒店的坐地起价，那在家吃零食追剧岂不是更好？

吃喝玩乐虽然是人生乐事，但是吃喝排在玩乐前面，而且性价比更高，花200块钱就能在下班后和朋友去搓一顿烧烤，这点钱出去旅游在景区里或许连碗面都买不到。

谁的钱都不是大风刮来的，“低支出、强体验”才是当代年轻人最喜爱的消费模式，既然不花钱的city walk能提供足够的情绪价值杠杆率过高是什么意思，那花大几千出去旅游显然成为了“冤大头行为”，“报复性旅游”的退潮，背后其实是当代消费者回归理性的体现。

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